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行业竞争让空调罩厂家举步维艰

文章出处:吉祥体育wellbet手机下载 发表时间:2019-09-25
        铝合金空调罩价格上真是战烽火连天,现在的品牌战已经如火如茶,因为大多数的空调罩老板都深知了这样一条真理:品牌就是厂家取胜的一个重要的法 宝。一个空调罩厂家有了自己的品牌就意味着有了市场上的有了销售额。这些都确实在国内外许多厂家中得到了很好的验证。从价格战提升到品牌战,从某种意义上讲,品牌战是铝合金空调罩厂家发展的长久之计。
铝合金空调罩厂家
1.把空调罩品牌战等同于广告战。
       空调罩品牌是一种服务或一个产品对消费者好核心的品质诉求与承诺,它浓缩了关于这种服务及产品服务的质量、服务、品味甚至文化。而广告只 是一种传播信息的手段。空调罩厂家和产品需要宣传,广告可以带来高知名度,创造品牌效应,但广告不能让产品具备内在的气质和魅力。有的空调罩厂家老总 简单地认为,只要大投广告,狂轰乱炸,就能产生名牌效应,提升品牌形象,从而带来销售额的上升。然而往往事与愿违,或者收效甚微。其原因 就在于,他们忽略了在产品的质量、服务、创新等方面下更多的功夫。
2.空调罩厂家的品牌延伸使品牌功能稀释
        获得成功的先入品牌,往往会吸引大量的生产商对其产品加以模仿,并设立新的品牌。这些品牌却没有实际的价值,只能增加干扰,对消费者而言 ,现在每天都会接触到成千上万的广告信息,致使他们无所适从。其结果必然导致品牌的功能受到严重削弱。
        一般而言,品牌延伸是有一个有效拓展经营范围和产品种类的方法。例如,20世纪80年代,在美国约三分之二的新产品通过品牌延伸的方法导入市场。但是,这种做法同时也易于造成品牌形象的混乱,核心品牌的价值被冲淡稀释。它也许可以在短期内帮助厂家增加销售,但却可能削弱甚至毁 灭原有品牌。因此,号称品牌王国的宝洁公司,现在也不得不采取相应措施使品牌形象简明化。
3.品牌管理路在何方
       随着市场的发展与成熟,产品的同质化趋势日益明显,要实现产品的差异化的实质性创新已是步履艰难,这又在一定程度上增加了培育品牌个性化 的难度。
       同时,在伴随着信息传播业的快速发展,很多的生产厂家的权力也正在削弱着,品牌市场所起到的简化客户搜索到产品信息的功能也在一直弱化, 现在的消费者已经越来越不愿意去为那些实际上的并不存在的产品差异而去支付那些额外的费用了。这些外在的因素都会给厂家的品牌管理上带来 巨大的挑战。
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